伦敦男装周来了!

“时尚媒体预测的可能是三年之后的风潮。对市场来说,他们眼光有点超前。但如果买手喜欢我们的产品,很快就会有不错的市场反响。”一位奢侈品牌PR说。

如果你不是一个资深的时尚爱好者,有些名词如巴黎、春夏、高定、度假系列、男装周……混搭在一起可能会让你摸不着头脑。

或许你只需要知道“四大时装周”就够了。以女装为主角,在纽约、伦敦、巴黎和米兰举行。每年 2、3 月是秋冬时装周,9 月和 10 月则是春夏。在长达一个多月的时间内,四地依次举行。不同城市尽量不重叠,以便潮人们全球赶场。男装周的兴起只有短短几年时间,利用四大时装周的空档,在 1 月和 6 月举办。

而刚刚热热闹闹走完的“伦敦男装周”被通常被视为伦敦时装周的“迷你版”或“姐妹篇”——周期略短,参加的品牌少一些、年轻一些,获得关注度也逊于前者,至于成交量,可能还无法成为一个话题。

眼下男装周正在个大洲接力,伦敦之后还有许多城市要接着办。不论男装还是女装,在澳大利亚、巴西、中国等非“轴心”城市举办的各类时装周,通常被视为一种区域性的模仿,无法吸引到全球的关注,更别提四大时装周的“风向标”意义了。

伦敦男装周是 2012 年首次举办的,刚刚结束的这次吸引了 77 个品牌,比起第一届的 46 个,增长很迅猛。

不是所有来到伦敦的品牌都走了秀,因为男装周每天只能容纳 7 到 8 场时装秀。不少品牌是以 showroom 等“静态展示”的方式出现的,也能获得一些品牌所期待的高质量的关注。

这次伦敦男装周留下了一些话题。比如眼下声名鹊起的英国设计师 Craig Green ,一如既往的怪异,评论认为他这次设计有禅意和亚洲风格。Gucci 前设计师 John Ray 带来了他为 dunhill 做了第三个设计。以橄榄球运动员为灵感的的走秀很火辣,而 Burberry 让男人穿上了蕾丝……

伦敦男装周 Charles Jeffrey和 Grace Wales Bonner 的设计

伦敦男装周 Charles Jeffrey和 Grace Wales Bonner 的设计

这些场面引起了赞叹和议论,但这些衣服似乎很难让普通人穿着上街。伦敦男装周保持着一种新锐、开放的气质,将艺术、设计置于崇高地位,不像纽约那样重视功能性和实用价值。设计师也不会担心因“搞怪”而出丑,遭到尖刻的批评。这不难理解,在英国,“古怪( eccentric )”向来都被认为是个夸奖别人的好词。怪奶奶“西太后” Vivienne Westwood 就是在这种氛围中深得人心的。

除了设计师、主办方,时装周的茫茫人海中,还有最重要的两种角色:媒体和买手。品牌方往往口干舌燥,不厌其烦地抓住各种媒体,介绍和推荐自己,而买手的态度,则对产品的销量有着更直接的影响。

有设计师面对采访时坦率地说,如果不参加时装周,就很难一次接触到那么多顶尖的国际时尚媒体。

“有时候,媒体好评如潮,我们却很担心,因为时尚媒体预测的可能是三年之后的风潮。对市场来说,他们眼光有点超前。但如果买手喜欢我们的产品,很快就会有不错的市场反响。”一位奢侈品牌 PR 这样告诉《好奇心日报》记者。

那些神秘又威风的买手们来自赫赫有名的百货公司——美国的 Neiman Marcus,Bergdorf Goodman,第五大道,英国的 Harrods 百货,法国的老佛爷,以及中国人熟悉的连卡佛。

这些买手或许会在纽约、伦敦、巴黎等各类时装周上到处走走看看、触摸产品……这是一件专业的活儿,外行无法读懂秀场内外他们细微的表情变化。而他们只有在巴黎和米兰才会最终下单。品牌也深谙这一点,所以尽管他们一年到头满世界跑,在各个国家和城市做展示,却只会在巴黎或米兰,固定的时间,才会做好对外订货的一切准备工作。

当然,如果你的品牌总部在纽约或者其他城市,买手们也会在时装周时顺便在当地订货。在伦敦男装周上,以 Burberry 为例,品牌在全球各地的代理商或店铺都会派出买手,看秀、品评之后,他们或许就会订一些货。

Christian Dior 曾在自传里写到,巴黎走秀之后,精疲力竭的他只想快些去乡下放松,而他的工作人员,则要在 showroom 里接待各路买家。这是一个嘈杂、混乱、焦虑的过程,精致的样衣可能被扯坏,还要提防各路心怀不轨的抄袭者……

老牌时装屋或许仍然沿用“春夏”、“秋冬”的惯例,一年订货两季,不过现在一年订货四季的品牌变得越来越多了。

“从这个意义上讲,伦敦在时装圈的地位,仍然无法和巴黎、米兰并列。”观潮时尚网主编叶琪峥评论道。时装周之间也存在竞争。

的确,在时尚圈挑剔的眼光中,这次伦敦男装周的“阵容”可供玩味。男装周开幕前一周,Gucci 在纽约独自举办了度假系列的大秀,这场秀包含了男装和女装,是目前困境中的 Gucci 高度重视的一战。

在男装的世界里 Gucci 是个重要的角色,但他们这次没有出现在伦敦。意大利男装品牌 Ermenegildo Zenga 不见踪影,也没人听说爱马仕在伦敦做了什么。美国品牌当中,Ralph Lauren 只宣布了接下来在米兰男装周的计划,Tommy Hilfiger 和 COACH 的男装却非常活跃。

伦敦男装周 COACH 秀场前排

COACH 秀场前排

老牌的法国、意大利奢侈男装品牌,可能把更多的精力投注在米兰、巴黎的男装周上,对伦敦男装周显得有些无暇顾及——米兰被认为拥有全球最好的男装周,实力稍逊的男装品牌苦于挤不进门。而历史不够悠久,渴望出人头地的美国男装,则主动投入到伦敦的各种活动之中。

可伦敦才不会在意那么多。毕竟那些纯正的英国品牌,英国血统的设计师们,都会准时、热情、认真地出现,其中不乏业内领袖和当红新星。Burberry,dunhill,Alexander McQueen 都精心发布了走秀,加上热闹的 after party 等等各种活动,一点也没有为意大利人或法国人的缺席感到遗憾的意思。

 

Alexander McQueen 秀场

Alexander McQueen 秀场

而伦敦男装周之所以在中国有了不错的关注度,还与中国设计师有关。周翔宇、上官喆和孙小峰都去了伦敦。比起略显保守的中国时尚圈,伦敦对他们更为包容。

中国时装品牌离国际市场还很远。到过伦敦的中国人或许注意过,在伦敦城里几乎找不到一家中国品牌服装的店铺,唯有摄政街附近的小路上,开着一家略显突兀的波司登。

“这些中国设计师在伦敦的出现,更重要的意义是出现在中文媒体上,当中国公众看到他们在伦敦的努力,会对他们有国际化的正面印象,对品牌的发展非常有帮助。”叶琪峥说。

不论是中国还是南美洲国家,全世界的品牌都知道,在时尚轴心城市的出现意义非凡,如果能将总部设在巴黎,是再好不过了。创立于台湾的时装品牌夏姿陈,多年坚持在巴黎走秀。此次中国老牌男模胡兵,演员廖凡、韩庚在伦敦秀场和 after party 的照片出现在中国的社交媒体上,这对他们在时尚圈的商业前景是有所裨益的。

时尚圈爱伦敦还有更多的理由,众所周知伦敦还有包括中央圣马丁在内的一众权威时尚学院,他们为全球的时尚圈输送了大量的人才,其中不乏天才设计师。许多设计师在伦敦接受最好的时尚教育,拿到学位后,从女装、配饰开始他们的职业生涯,随着男装需求的快速上升,他们中的一些人转而设计男装。

业界还夸奖道,伦敦男装周的组织极为成熟有序,可能比巴黎、米兰、纽约都更好。男装周期间伦敦还安排了 10 个时尚相关的活动,对所有公众开放,为整个城市营造了时尚的气氛。

对于年轻的设计师来说,伦敦几乎有他们需要的一切。作为一个老牌金融中心,伦敦是全球资本汇集的地方。当你开始创立自己的品牌,在伦敦你能更容易地获得金融资本的支持,因为时尚业发达,这些投资人对时尚非常专业,能够给年轻品牌更多的帮助。

“全球男装市场目前规模已经达到了 4400 亿美元,男人在时装和鞋履上花的钱比任何时候都多。”英国时尚协会 CEO Caroline Rush 对 Telegraph 说。

伦敦的热度还未散尽,米兰男装周马上就要开幕了。

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